Phim tài liệu “White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch” đưa chúng ta bước vào một cuộc hành trình đầy thăng trầm, lật ngược những chân dung về đế chế thời trang từng thống lĩnh xu hướng văn hóa đại chúng hồi cuối thập kỷ 90 và đầu những năm 2000. Từ những ngày huy hoàng khi mọi đứa trẻ đều mong muốn sở hữu những chiếc áo sơ mi polo, quần jeans và túi canvas mang nhãn hiệu viết tắt A&F, đến thời kỳ suy tàn do chính những chiến lược mà thương hiệu tự hài lòng đã tạo ra. Phim xoay quanh câu chuyện về cách Abercrombie & Fitch xây dựng đế chế dựa trên sự khét lùi và bài trừ. Mặc dù tạo dựng được một cái tên đầy quyền lực, nhưng những hành động này cuối cùng đã trở thành gươm đâm vào chính thương hiệu, dẫn đến sự sụp đổ và mất uy tín. “White Hot” là một thước phim đầy thú vị, như một lời cảnh tỉnh về những vấn đề tiềm ẩn của sự chạy theo xu hướng và sự coi thường giới hạn sau khi thành công. Qua những phân tích sâu sắc về lịch sử thương hiệu, cuộc đối thoại với những nhân vật từng góp phần tạo dựng và hủy diệt nó, phim mang đến một bức tranh toàn diện về những pasang l错 của Abercrombie & Fitch, đồng thời cũng phản ánh giá trị thực sự của một thương hiệu trong xã hội.